Introduction
Listing des mots-clés
Ordre de priorité des mots-clés
La structure du site
Les points clés
Le page rank
Stratégie de liens (NetLinking)
Conclusion


Introduction

       Le référencement naturel consiste à indexer une page web sur des moteurs de recherche en fonction de mots-clés. Il n'existe pas de techniques miracles pour être positionné dans les premières positions d'un Google, Yahoo ou Bing ... Néanmoins, en travaillant sur des points clés, et en ciblant des mots adaptés, se placer dans les dix premiers résultats d'une requête est amplement réalisable.

       Le référencement est tombé dans le langage commun, mais il est important de différencier, référencement et positionnement. Améliorer son positionnement n'est qu'une technique parmi d'autres pour se référencer.

Listing des mots clés

       La première chose à effectuer pour référencer votre site est de faire une liste de mots clés à classer selon trois degrés de priorité. Le nombre n'est pas important mais éviter de considérer trente mots clés comme une priorité absolue. Vous ne pourrez jamais tous les intégrer à bon escient.

       La liste doit comporter des mots mais aussi des expressions. Un internaute ne saisit que très rarement un mot unique dans les champs de recherche, la moyenne variant entre deux ou trois mots.

       En conséquence, essayer de penser en termes d'expression (ex « agence immobiliere » au contraire d' « immobilier » trop vague, etc...) et mettez vous dans la peau de l'internaute qui effectuera une recherche.

       Classifier chaque expression clé selon son degré d'importance et faîtes en sorte, de toute les insérer dans le contenu de votre site.

Ordre de priorité des mots clés

Les mots clés de priorité 1 doivent être positionner dans les endroits stratégiques du site (titre de la page, titre de rubrique, titre de contenu, cf points clés). Ils doivent être répétés assez régulièrement dans le texte.

Les mots clés de priorité 2 peuvent faire l'objet d'une insertion dans un titre ou de quelques apparitions dans le contenu du texte. Vous pouvez les utiliser parfois de manière cachée dans les balises alt des images par exemple.

Les mots clés de priorité 3 doivent être évoqués au moins une fois sur l'une des pages du site. Ils peuvent être incorporés dans des « zones de tags » où « nuages de tags » consistant à lister de manière discrète les mots impossibles à intégrer dans le reste du contenu.

La structure du site

       On apporte souvent beaucoup d'importance aux « mots-clés ». Mais si votre site est difficilement lisible par les robots des moteurs de recherche, les mots-clés aussi bien intégrer qu'ils soient, n'auront qu'un effet très limité.

       Un site bien référencé, c'est avant tout un site bien construit. Nous ne normalisons pas nos sites en W3C par hasard. Il faut que le robot qui indexera votre page puisse lire la page avec fluidité. Pour cela, les balises d'une "div" doivent être bien fermées, une balise "p" ne s'imbrique pas dans une balise "b", etc... Chaque détail compte et le code XHTML de votre site doit être propre. D'où l'importance de toujours avoir accès au code de votre site, car à l'heure actuelle, de nombreux outils génèrent leur propre code, cause de mauvais positionnement.

       De plus, la structure de vos liens doit être étudiée pour qu'un internaute puisse accéder à n'importe quelle page, de n'importe quel endroit du site en quelques clics.

Les points clés

       Il existe des zones stratégiques de votre site où chaque terme a son importance :

Le titre de la page est surement la zone essentielle pour le positionnement. Mettez les mots clés de priorité 1 et personnaliser le titre de chacune des pages. N'oubliez jamais que chaque page est une porte d'entrée sur votre site.

La balise méta « description » représente le descriptif de la page qui sera visible sur la présentation des résultats des moteurs de recherche. Il est primordial d'y placer le maximum des mots clés de priorité 1.

Les balises de mise en avant telles que "h", le gras, l'italique, le souligné donnent de l'importance aux mots saisis entre ces balises. Le robot du moteur de recherche le considérant comme tel va permettre un meilleur positionnement. Il est inutile de mettre en avant la totalité de votre texte, en plus d'une page illisible, l'effet sera annihilé.

Le Page Rank

       Le page rank est une note de 1 à 10 et représente la popularité de votre site. Le principe est basique. Plus de sites pointent vers votre site, plus le page rank est élevé. Plus le page rank du site qui héberge votre lien est haut, plus il sera bénéfique pour votre popularité.

       C'est un critère notoire des moteurs de recherche, qu'il s'agit de travailler en liant des partenariats, ou en s'inscrivant sur des annuaires.

Stratégie de liens (NetLinking)

       Pour obtenir un maximum de liens vers votre site, la meilleure façon est de s'inscrire dans des annuaires. Il existe des annuaires spécialisés à certains secteurs d'activité, certains départements qui auront un impact plus important qu'un annuaire généraliste. Pour être efficace, vous ne devez pas vous contenter d'apparaître dans une dizaine d'annuaires, mais plutôt dans une centaine.

       La vidéo est une perle pour le référencement. Une vidéo est cinq fois mieux référencée qu'une page web. Donc si vous avez en stock des vidéos sur votre activité, postez les sur dailymotion, youtube, wat, kewego, etc... et faîtes les apparaître sur votre site.

       Les réseaux sociaux sont aussi des mines d'or. La création d'un groupe, d'un espace de discussion autour de vos services/produits augmente le taux de visibilité.

Conclusion

       Un travail régulier et une bonne dose de patience est la base de l'optimisation de votre référencement. Mais il n'y a pas de recettes miracles, et à moins d'avoir un pied dans le GooglePlex, il est impossible de maîtriser chaque point de l'algorithme d'indexation d'un moteur de recherche.

       Pour un nouveau site, se positionner sur la première page de la recherche « informatique » relève de l'utopie. Le travail doit se porter sur des expressions clées ciblées pour lesquelles il est possible de fixer des objectifs. La patience reste de mise, car plus un site est ancien, plus il aura de poids auprès des robots d'indexation.

       Pour améliorer son référencement sur des mots clés « encombrés », le référencement commercial est une solution complémentaire efficace. Cette alternative payante, vous permet de figurer dans la zone des bandeaux commerciaux, généralement situé en haut ou sur les côtés des pages de recherche.

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